13 старых техник SEO, способных напугать

Недавно прошел Хэллоуин, эта статья написана в духе этого праздника. Она посвящена некоторым не только очень старым, но и плохим техникам СЕО, которые вряд ли исчезнут.

Эти старые техники  могут приносить вред. Опытные оптимизаторы, многие сео-специалисты, Google настоятельно рекомендуют не использовать эти техники для продвижения своего ресурса. Несмотря на это, многие продолжают пользоваться ими, надеясь добиться отличных результатов, не понимая, что могут нанести вред сайту и всей оптимизаторской компании.

Итак, перейдем к подробному описанию 13 техник SEO, которые не стоит использовать:

1) Каталоги ссылок и статей.

Создание каталогов ссылок не приносит ни какой пользы на сегодняшний день, это бесполезная трата времени и усилий. Исключением можно назвать только высококачественные каталоги, созданные по строгим правилам заполнения для определенной ниши.

Раньше каталоги ссылок помогали искать пользователям необходимую информацию. Создатели каталогов стремились заполнить их быстрыми, простыми ссылками, получая дополнительный доход от других вебсайтов за размещения их ссылок в своих каталогах. При этом достаточно часто размещенные ссылки перенаправляли на низкокачественный ресурс. После значительной доработки поисковых алгоритмов многое изменилось.

Роботы научились отслеживать полезность и качество ссылок, многие из созданных каталогов стали игнорироваться поисковой системой. Более того, наличие низкокачественных ссылок может стать причиной наложения штрафа поисковой системой.

Каталоги статей могут нанести еще больший вред. Раньше они использовались для обмена с большим числом читателей при получении ссылок. Сложность заключается в том, что для повышения уникальности статей многие стали пользоваться специальными программами для переписывания содержания с целью отправки в тысячи каталогов одновременно. Полученные тексты отличались низким качеством.

После появления новых инструментов оценки у поисковых роботов такие тексты расценивались как малополезные, малозначимые для посетителей. Массовое появление низкосортных текстов заставило поисковики повысить эффективность алгоритмов оценки, с появлением обновление Panda от Google многие веб-ресурсы прекратили свое существование.

Из этого можно сделать вывод, что не следует заниматься размещением ссылок и статей в каталоги, исключение — качественные каталоги по вашей тематике (не более 1-2).

2) Домены с точным соответствием (EMD).

Имеются ввиду домены, имя которых полностью соответствует запросу пользователя, например, remont-kvartir777.ru. Раньше это часто использовалось для быстрого продвижения, это было намного проще и быстрее, чем заниматься продвижением обычного домена с именем бренда.

Поисковая система Гугл подкорректировала алгоритм оценки, поэтому такое имя домена не имеет прежнего влияния на оптимизацию. Теперь продвижение домена с точным соответствием не отличается от обычного, но есть ряд сложностей, связанных с высоким риском появления спама, добавленного в алгоритмах или вручную. Такой домен не считается надежным, посетители могут не захотеть перейти на ваш сайт, что плохо отражается на конверсии и трафике.

3) Взаимная связь в виде ссылок.

Внешняя ссылка расценивается поисковой системой, как отданный голос за конкурента. При обнаружении взаимных ссылок поисковик чаще всего считает, что это попытка манипуляций и накрутки, ведь это больше похоже на обычную договоренность, чем реальную оценку качества на обоих сайтах. Ранее многие пытались увеличить число внешних ссылок, договариваясь с владельцами других ресурсов про размещения их ссылки на своих страницах, при этом даже не учитывались тематическое направление другого ресурса, важно было добиться большого числа внешних посыланий.

Кроме этого, внешние ссылки вставлялись не в качественный контент, чтобы дополнять написанное, а размещались на страницу, не неся никакой смысловой нагрузки и не представляя ценности для посетителей.

Сегодня подобное не приносит желаемого результата, поисковые алгоритмы научились оценивать качество внешних ссылок, тем не менее многие продолжают заниматься размещениям взаимных ссылок. Это можно сравнить с гниющим и разлагающимся зомби, когда прошло более десяти лет с дня его смерти.

4) Плоская структура URL.

Это не относится к техникам оптимизации, это скорее всего один их методов WordPress. Многие владельцы вебресурсов до сих пор не знают, что его требуется изменить.

Пример 1: http://domain.com/page1/

против

Пример 2:  http://domain.com/topic1/page1/

Первый пример отображает использование плоской структуры URL, которая не дает должного понимания иерархии ценности ваших страниц. Поисковик будет обрабатывать все страницы с одинаковым приоритетом. Второй пример показывает приоритетность одной страницы перед второй, что распознается поисковыми ботами.

Для того, чтобы исправить плоскую структуру URL нужно изменить настройки постоянной ссылки по умолчанию. После этого нужно создать вебстраницы второго уровня и категории блога, если они и так уже есть на вашем ресурсе, то нужно их перенести и настроить.

Тематика и цели создания категорий должны совпадать с целями и тематикой страниц второго уровня. На это стоит обратить особое внимание, потому что на это опираются поисковые боты во время определения приоритетности и оценки ваших страниц.

Если вы настроите правильно пути страниц, то вебстраницы третьего уровня будут отображаться, как подстраница второуровневой из основного блога, к которому она относится. При этом каждая вложенная страница добавляет важность (больший приоритет) предыдущей.

Не стоит затягивать с этой настройкой, чем позже она будет сделана, тем больше страниц придётся перенаправлять, а значит будут теряться рейтинговые позиции.

5) Неизбирательный гостевой блог.

Многие считают, что гостевой блог практически изжил себя, но это далеко не так. Однако, он сильно изменился. Для понимания написанного следует разобраться с развитием гостевого блога с момента его появления.

Он появился для обычных общественных отношений. Другими словами, вы создаете свою статью, публикуя ее в общедоступной публикации.

Это делалось для достижения следующего:

5.1) Демонстрация своего опыта;

5.2) Завоевания авторитета и доверия;

5.3) Создания собственного бренда;

5.4) Создания большей экспозиции.

В первое время пытались искать хорошие порталы для гостевых публикаций, оценивая количество и качество посетителей (целевой трафик для вас). То есть, старались завлечь публикацией целевых читателей на свой ресурс. Например, публикуя статью про известного серийного убийцу, подбирали аудиторию, которая этим интересуется, при этом сама статья содержала интересные факты из его биографии и несколько ссылок на ваш ресурс.

Владельцы веб-ресурсов стремились заполучить множество новых, уникальных публикаций, поэтому приветствовали добавление контента от гостевых авторов. В свою очередь, сео-маркетологи заполучили возможность создавать внешние ссылки на свой ресурс путем создания гостевых публикаций. Вскоре они начали отправлять статьи на все вебресурсы, где не было запрета на размещения.

Сайт посвящен строительству? Отлично, вот вам свежая информация про популярные тренды в оформлении интерьера, которая включает ссылку на мой ресурс, посвященный игре в бейсбол. В худшем случае, статья могла не иметь отношения к тематике сайта, но его владельцы все равно не запрещали публиковать этот текст.

Поисковая система Google решила изменить ситуацию, чтобы заставить честно получать аудиторию, свежий контент и внешние ссылки. Были разработаны алгоритмы оценки соответствия контента тематике ресурса, сайты были оштрафованы. Тогда пострадали не только мелкие сайты, но и топ-лидеры. Часть из них потратила несколько лет, чтобы вернуться на прежние позиции, другие и вовсе были закрыты или сменили доменное имя.

После наложения штрафа гостевой блог перестал пользоваться популярностью некоторое время, на сегодняшний день все вернулось к его истокам.

6) Наполнение ключа.

Эта тактика пользовалась популярностью, когда поисковые боты могли оценивать лишь небольшое число параметров страницы. Поэтому создавали публикации с большой плотностью ключевых слов, стараясь занять более высокий рейтинг среди результатов. Было написано множество статей с разбросанной по всему тексту ключевой фразой.

На сегодняшний день поисковики научились оценивать качество контента, поэтому подобная статья не поможет добиться желаемой цели. Ваш бренд не заслужит доверия ни у поисковика, ни у посетителей страницы.

7) Точный текст привязки.

Якорный текст (интерактивный текст ссылки) ранее сильно влиял на ранжирование. Поэтому, если кто-то хотел подвинуться по определенному поисковому запросу, например, ореховая мебель, то пытался найцти ресурсы, которые соглашались на своих страницах размещать ссылки с якорным текстом «ореховая мебель», ведущие на ваш вебресурс.

Столь легкое продвижение не могло быть незамеченным, люди стали злоупотреблять размещением подобных якорных ссылок. Поисковая система Google после обнаружения этой ситуации ответила снижением рейтинга для тех вебресурсов, где были замечены неестественные якорные ссылки с привязкой к ключевым словам по оценке поисковиком.

Естественное размещение якорных ссылок отличается большим разнообразием. Это связано с тем, что разные сайты публикуют якорные ссылки на ваш ресурс в контексте со своим контентом. Один может подчеркивать стоимость мебели, другой описывать ваш товар с якорным текстом «кожаные диваны», третьи могут ссылаться на вашу страницу, используя якорный текст «нажмите здесь» и т.д.

Другими словами, многие из таких ссылок не будут точно совпадать с теми ключевыми фразами, по которым вы стараетесь продвинуться в рейтинге, исключением являются ключевики, содержащие имя вашего бренда. Теперь якорный текст ссылки не играет большой роли, Google оценивает несколько иные критерии подобных ссылок:

7.1) Соответствие тематики сайта и его контента, где размещены ссылки, вашей;

7.2) Качество сайта, ссылающегося на вас;

7.3) Число качественных внешних ссылок с авторитетных вебсайтов на ваши страницы.

Исходя из вышесказанного, вам не нужно стараться создать множество внешних ссылок с определенным якорным текстом. Это может навредить продвижению, если поисковик заподозрит «неестественность».

8) Страницы для разных вариантов словосочетания ключевых фраз.

Ранее было принято делать отдельные вебстраницы для каждой вариации ключевика. Теперь это не нужно, ведь были доработаны поисковые алгоритмы.

Теперь Google опирается на семантическое индексирование, частично включающее RankBrain. RankBrain — это название системы искусственного интеллекта, созданного Гугл. Она разработана для определения потребностей посетителя ресурса, позволяя поисковику ранжировать страницу для ключевых слов, имеющих отношение к ее контенту, даже если не все их них были использованы в тексте.

Другими словами, если статья посвящена службам Отопление, вентиляция и кондиционирование, RankBrain понимает, что эта информация может пригодится человеку, который ищет:

8.1 Ремонт (Отопления, вентиляции и кондиционирования);

8.2 Обслуживание (Отопления, вентиляции и кондиционирования);

8.3 Настройка (Отопления, вентиляции и кондиционирования);

8.4 Очистка (Отопления, вентиляции и кондиционирования) и другим запросам.

Если на текущий момент у вас есть несколько страниц, посвященных разным вариациям одного ключевика, то стоит их объединить в один текст, сделав переадресации с удаленных страниц. Лишние страницы могут негативно отобразится на рейтинге каждой из них из-за раздробления потока посетителей по одному запросу на несколько страниц.

9) Платные ссылки.

Гугл всегда было против приобретения ссылок, считая это нарушением и попыткой обмана. Несмотря на это, многие пользовались услугой размещение ссылок на платной основе.

На сегодняшний день люди продолжают рисковать, покупая ссылки. Но стоит ли делать это, рискуя быть оштрафованным поисковой системой?

Вы думаете, что так сложно обнаружить, были ли ваши ссылки платными? Это не так. Гугл давно успешно охотится на покупателей и продавцов ссылок. Вы можете быть очень осторожными и хитрыми, трудность заключается в том, что вас могут вычислить по продавцу или другим покупателям этого продавца.

Например, поисковая система обнаружит, что входящие ссылки одного ресурса имеют неестественный характер. Они заподозрят, что — это купленные внешние ссылки. Следующим шагом они проверят ссылки ресурса, который разместил на своих страницах те ссылки. В конечном итоге они найдут остальные ссылки, ведущие на другие сайты, в том числе и ваши.

Вывод из этого один, не стоит покупать ссылки, это чревато серьезными последствиями.

10) Некачественный контент.

Эффективное и правильное продвижение подразумевает периодическое создание уникального, полезного контента. Разумеется, для написания хорошей, качественной статьи нужно потратить много времени и усилий, провести исследование по выбранной тематике, чтобы выявить слабые места, мало освещенные конкурентами. Многие не желают тратить время и силы на это, они предпочитают быстро создать контент, например, пользуясь программами. В итоге такие тексты можно сравнить с невнятным бормотанием Франкенштейна, ведь читатели такого контента часто не могут понять о чем идет речь.

С усовершенствованием оценочного алгоритма, Гугл научился распознавать качество текстов. Теперь нет смысла создавать некачественные статьи для увеличения количества страниц ресурса, потому что они не помогут продвинуться в поисковых результатах.

Ваши тексты должны быть информативными, полезными, ценными и уникальными, при этом не имеет значения, сколько символов вам понадобиться для раскрытия полной темы.

11) Создание контента для получения хорошей оценки от ботов, а не для людей.

Многие наверняка сталкивались с текстами, состоящими из большого числа ключевых фраз, некоторые из которых их имеют вид трудно воспринимаемых и читаемых оборотов. При этом достаточно сложно читать такой текст, он лишен смысла. Такие тексты пишутся для ботов, не для людей.

Дело в том, что ранее поисковые алгоритмы не могли проверять качество контента, они оценивали лишь ключевые слова, по которым и делалось продвижение. Теперь это бесполезная трата времени, поисковая система работает для людей, стараясь показывать действительно нужный и качественный контент, отвечающий запросам пользователей. Непонятный набор ключевиков не сможет занять первые места в результатах поиска, потому что такие тексты не приносят пользы будущим читателям.

12) Создание нескольких взаимосвязанных вебресурсов.

Ранее это было часто используемой техникой SEO, было два способа создания двух взаимосвязанных ресурсов. Первый способ — это объединение двух ваших легитимных вебресурсов. Если объединение было сделано по правилам, оно не принесет вреда вашему ресурсу, но и пользы от этого вы также не получите. Поисковик оценивает не общее число ссылок, а ссылки на корневые домены, поэтому вы не сможете быстрее продвинуться в поисковом результате. Более того, вы можете навредить оптимизации из-за распределения ресурсов на два фронта.

Второй способ подразумевает создание ряда ресурсов с целью размещения внешних ссылок, ведущих на основной сайт. Подобное может привести к тому, что поисковая система наложит штраф за нечестную раскрутку.

Не стоит тратить время, усилия, деньги на создание, продвижение нескольких ресурсов. Лучше сосредоточиться на получении ссылок на высококачественных ресурсах путем создания ценного и полезного контента. Такие ссылки считаются авторитетными, они хорошо оцениваются Гугл.

13) Автоматическое построение ссылок.

Поняв, что ссылки нужны для быстрого и эффективного продвижения, люди стали искать способы создания ссылок без особых усилий. Появились специальные программы, добавляющие ссылки на ваши страницы в каталоги, гостевые статьи, комментарии к статьям, к блогам на формах и т.д.

Гугл негативно относится к подобному роду деятельности, это не поможет вам добиться успехов в получении рейтинговых позиций в поиске.

Единственный правильный способ получить внешние ссылки — создавать уникальный, высококачественный контент, который смогут оценить конкурирующие ресурсы.