Идеальная длина статьи в блоге и частота публикации

Такого понятия, как оптимальная длина сообщения в блоге или частота добавления нового контента, не существует. Не стоит думать, что добившись «идеальности» вы моментально станете популярными. Популярность и успех новостей зависит от целого ряда разнообразных параметров. Эта статья посвящена выяснению, почему не следует стремиться к идеальности, на какие параметры следует обратить особое внимание. Это касается постов и новостей в блогах, их длины, содержания и периодичности появления.

На сегодняшний день после ввода запроса «Идеальная длина текста блога / статьи» или «идеальная периодичность добавления» можно получить результаты, отличающиеся друг от друга. Например, десять первых источников поисковой системы Google выдает оптимальное количество слов от 2350 до 2425, другие из 5000 символов. Поэтому возникает ошибочное мнение, что количество слов должно быть в районе 2000-2500, это принимается, как обязательное условие для написания статей.

Подобная информация не имеет отношения к действительности, она лишь путает неопытных.

Оценивая длину контента чужих ресурсов, ответьте на несколько вопросов:

1) Эти данные относятся к какому набору ключевиков? Ведь для каждой группы ключевых фраз будут отличия в длине текстов, например, некоторые статьи могут относиться к широкому набору из нескольких ключевиков, или наоборот к одному ключевому запросу (узко- специализированному) , носящим информационный, транзакционный, навигационнный или стимулирующий  продажи характер .

Достаточно бессмысленно принимать за эталон длину контента, подсчитанного для конкретного набора ключевиков. Не стоит зацикливаться, пытаться высчитать средний результат, ориентируясь на данные, взятые на основе от 500 до 5000 символов. Эти данные не стоит считать полезными, тем более обязательными, на практике все очень сильно разнится от заданных цифр.

2) Будут ли аналогичными результаты запросных ключевых фраз, которые важны для конкретного блога? Подразумевается, совпадут ли диаграммы двух контентов? Например, подобрали 50 ключевых фраз, важных для определенного контента. Через поисковую систему вводиться запрос, какая оптимальная длина для данного набора ключевиков. Вам выдали результаты, теперь из десяти первых вычисляют среднее значение. Стоит ли придерживаться данной цифры? Разумеется, нет. Ведь для раскрытия темы по каждой из пятидесяти выбранных ключевых фраз понадобиться разное количество символов. Где-то достаточно 1-2 предложений, где-то нужен текст на несколько абзацев. Зачем терять качество, читабельность и информационную насыщенность статьи, пытаясь сократить объем, или, наоборот, добавлять ненужную «воду», чтоб соответствовать размеру, вычисленному для совершенно других текстов?

3) Имеется ли связь между поисковым рейтингом и длиной текстов? После просмотра результатов вы обнаруживаете, что первое место занимает контент с длиной 2450 слов. Не стоит думать, что на полученные позиции повлиял такой параметр, как длина текстов. Google не учитывает данный параметр при выдаче рейтинга, этого никогда не будет.

Из выше сказанного следует, что не стоит ориентироваться на ненужные и непонятные средние значения длины контента. Вместо этого следует:

1) Оценить выбранные вами ключевые фразы и другие данные, способствующие продвижению, сравнить с ключевиками из результатов поиска.

2) Пересмотреть качество контента. Не нужно бояться вносить изменения, делая упор на качество текста. Поисковики гораздо выше оценят короткие тексты, грамотно и четко отвечающие на суть вопроса, чем размытые, непонятные с переизбытком ничего не значащих слов (вода). Поэтому избегайте переизбытка информации, не имеющей отношения к ключевым позициям.

3) Ваш контент должен полностью соответствовать ключевым запросам и желаемым целям. Определить требуемую длину контента достаточно просто, вы должны максимально раскрыть суть, давая ответы на выбранные поисковые фразы. Если вопрос не требует длительного описания, то и сам текст не должен быть длинным. Если же вопрос объемный и сложный, а вы обладаете ценной информацией, особенно если доступ к ней ограничен у других, то стоит подать ее в развернутом виде.

С длиной контента теперь все ясно, поговорим про частоту публикаций.

Многие задаются вопросом, как часто следует добавлять контент, они пытаются проанализировать появление контента на других сайтах. Например, замечая, что те, кто добавляет 11 новостей в месяц, получают больше посетителей, чем те, кто добавляет по одной новости в месяц, начинают думать, что оптимальная частота публикаций — от 11 и выше.

Но почему именно 11? Это важно для вашего ресурса? Привлеченные посетители были целевыми, полезными? Сколько постов привлекали новых посетителей? Может из всех 11 новостей только одна оказалась интересной и полезной, люди приходили читать ее, совершенно не интересуясь остальными 10 добавленными.

Поэтому, подбирая оптимальную частоту добавления свежего контента, следует задуматься над следующим:

1) Оцененные вами сайты рассчитывались на какую аудиторию? Совпадает ли сектор потребностей с вашим? Оцените, какого качества опубликованные статьи. Какие средства используются для привлечения трафика? Другими словами, вы должны быть уверенными, что все добавленные статьи представляли ценность для посетителей, а не лишь часть из них повлияла на существенный рост трафика.

2) Оцените ценность и качество трафика. По диаграмме частоты публикаций вы не сможете этого увидеть. Вполне вероятно, что привлеченные посетители были бесполезными, они быстро покидали ресурс, обнаружив, что полученной информации из контента недостаточно, она не соответствует потребностям.

3) Необработанная частота — важный показатель, ведь зачем публиковать 11 новостей, если работать будет, например, 1 или 3 из них.

4) Сравните ваши цели с графиком содержимого ресурса. Например, вы хотите привлекать подписчиков сообщества. Чтоб люди, знающие этот бренд приходили на ваш ресурс, нужно периодически добавлять интересные статьи по заданной тематике. Например, для этого достаточно 1 раз в неделю добавлять статью, связанную с этим сообществом. Вы можете поставить другие цели, они могут требовать появления определенного контента раз в месяц, квартал, день.

5) Содержание имеет большую ценность, чем объем текстов, особенно в тех случаях, когда планируется сформировать базу постоянных посетителей, подписывающихся на ваш ресурс. Важно сосредоточится на полезности, интересности и качестве текстов, а не на частоте появления новостей, не содержащих пользы для читателей. Если статья сумеет заинтересовать, то читатели будут ждать продолжения, они будут следить за появлением новых текстов, постепенно привыкая к вашей частоте публикаций.

6) Крафт-сообщения, привлекающие посетителей и увеличивающие конверсию затраченных усилий на достижение целей. Это значит, что лучше получить 25 новых посетителей по опубликованной 1 новости, из которых 5 стали платежными, чем привлечь 150 по 11 статьям, но только из них только 1 стал платежным. Ведь в последнем случае затрачено гораздо больше усилий, времени, а получено намного меньше результата, вложенные инвестиции не оправдались.

П.С.

Высокая частота публикаций может помочь в случае, если вы — начинающий блоггер, или недавно открыли информационный сайт. Можно провести аналогию с известными писателями, начинающие карьеру с написания множества рассказов и стихов, большая часть которых относиться к низкосортным сочинениям. Но это помогло отточить мастерство, со временем они смогли написать произведения, ставшие шедеврами. Тоже можно отнести к веб-издателям, которые набравшись опыта, могут создавать уникальный и интересный контент. Поэтому начинающим рекомендуется публиковаться часто, это станет отличной практикой.