Динамические объявления Google Adwords

Многие рекламодатели предпочитают не заморачиваться с динамическими поисковыми объявлениями Google Adwords. Но при грамотной настройке, динамические объявления привлекут новых целевых посетителей и принесут больше прибыли. Лучше всего они срабатывают на многостраничных сайтах, где страницы оптимизированы по SEO – интернет-магазинах, порталах.

Очень важно, чтобы сайт был структурирован и проиндексирован Google, иначе поисковая система не сможет подобрать информацию для динамических объявлений.

Пример рекламной кампании с динамическими объявлениями Google Adwords

 Немного теории

Простыми словами, при создании динамического объявления, автоматически генерируется заголовок объявления и целевой URL на основе информации сайта. Вы задаете только первые две строки объявления. Динамические объявления не конкурируют с другими рекламными кампаниями, поэтому если на вашем аккаунте есть другие поисковые кампании и их приоритет выше – будут показаны они.

Преимущества:

• снижается количество работы при создании больших аккаунтов,
• привлекается дополнительный релевантный трафик.
• объявления настраиваются только один раз – дальше все генерируется автоматически,
• длина заголовка зачастую больше, чем в обычных объявлениях,
• цена клика и конверсии может быть ниже, чем в других кампаниях.
• Количество конверсий может быль больше, за счет дополнительного охвата.

Особенности:

• Иногда заголовки генерируются странные по смыслу.
• Нужно анализировать поисковые запросы, которые привели трафик на сайт. Некоторые объявления могут показываться по не совсем нужным запросом и анализ поможет миноваться нежелательные.
• Если сайт плохо проиндексирован, результат будет хуже.
• Он скорее попадет в поисковый индекс.
• Не подходит для маленьких сайтов и одностраничников.

Как настроить динамические объявления?

1. Выбираем тип кампании. «Поисковая сеть» -> «Динамические поисковые объявления»

2. В поле «Домен веб-сайта» впишите адрес своего сайта и выберете язык.

3. Здесь можно настроить метки в url.

4. Создаем объявление.

5. Разбейте объявления по группам – это повысит релевантность. Общие объявления подойдут под все товары на сайте – это можно сделать, если вы используете показ по всем страницам сайта.

6. Теперь укажем, какие страницы будет задействованы в рекламе. Во вкладке «автоматические цели» можно выбрать все страницы сразу или настроить вручную. Для более точной цели, используйте несколько условий:

Category – система создает категории из материалов сайта и предлагает на выбор. Чаще там пусто.

URL – выбираем страницы, которые содержат нужный текст. Например, название категории, бренда.

Page_title – страницы, в title который есть нужный текст.

Page_content – страницы, на которых есть нужных текст. Например, карточки или списки товара.

Таким же образом можно создать «минус-цели» для исключения ненужных страниц – их добавляют в исключения.

Все, цели созданы, страницы проиндексированы. Теперь можно посмотреть процент охвата на каждую цель.

Помните:

• Используйте минус-слова
• Проверяйте запросы, по которым переходят на ваш сайт.

Потратив немного времени на настройку, Вы сможете не просто получить больше качественного трафика, но и улучшить конверсии.